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No obstante, la web cuenta con variadas formas de publicitar tu marca. Por algo, los mismos soportes tradicionales (TV, radio, diario y revistas) tienen sus versiones online, donde también ofrecen espacios publicitarios. Pero antes de analizar esta plataforma, ¿cuál es el alcance que tiene la red?

En Chile, actualmente hay 8.369.000 de usuarios del ciber espacio, lo que es casi el 50% de penetración y, pese a que las tasas de crecimiento son exponenciales, aún queda mucho por hacer en este medio y sobre todo en nuestro país, ya que la inversión online apenas supera el 2% del total de la publicitaria. Si examinamos y observamos a los países que han adoptado estas plataformas más tempranamente, por ejemplo Inglaterra, podemos ver que el gasto en internet supera el 20%.

Las principales ventajas del mundo online, son el permitir accionar las campañas en tiempo real, es decir, cambiar un aviso, segmento, frecuencia, etc., en el minuto necesario según las respuestas del mercado. Esto lo podemos hacer, puesto que obtenemos información del comportamiento de un aviso también en tiempo real. Crear una pieza como un banner es bastante más económico y se puede modificar fácilmente.

Para solucionar la comunicación entre avisadores y medios, nacieron varias redes de contenido, siendo probablemente la más conocida la de Google AdWords; esta herramienta posibilita a los primeros, publicar sus campañas en toda la red de medios suscritos, logrando un mayor alcance, debido a que pueden estar presentes hasta en un blog de un tema muy específico, sin necesidad de contactar a todos los webmasters involucrados. Por otro lado, los dueños de sitios que quieren poner espacios publicitarios no necesitan contactar a los avisadores, simplemente deben poner el espacio de avisaje a disposición de Adwords y Google se encarga del resto. Entonces, para generar una campaña, basta con ingresar a una red de contenidos, segmentar el mercado de acuerdo al criterio que se busque, cargar el aviso y definir un presupuesto para estar al aire en múltiples sitios con tu marca.

Tips de Google

Google Maps

Todos hemos usado alguna vez los mapas de Google, pero ¿sabías que se pueden crear cartografía a la medida, sólo con los datos que se deseen, incluso, indicando rutas? Esto se logra fácilmente, ingresando a maps.google.cl y seleccionando “Mis Mapas”, luego debes hacer click en “crear nuevo mapa” y entrar con tu cuenta de Google para que queden guardados. Éstos se pueden publicar en una web o compartir con más usuarios.

Calculadora de Google

Más de alguna vez ha faltado una calculadora en la mesa y hemos recurrido a la aplicación del computador para procesar, incluso, cuentas muy simples. Sin embargo, ¿sabías que tan sólo digitando una operación como “5+5” en la barra buscadora de Google, te arrojará el resultado como calculadora? También es aplicable para fórmulas más complejas. ¡Haz la prueba y verás!

Diccionario Tech

CPM = costo por 1.000 impresiones. Es una medida utilizada comúnmente en la publicidad para vender espacios. Cada vez que se muestra el anuncio es una impresión.

CPC = costo por click. Es otra alternativa empleada en la publicidad online para cobrar por espacios, donde sólo se solicita pago cuando se “clickea” el anuncio.

CTR = click through ratio. Es un indicador para medir la eficacia de una campaña de publicidad online. Mide la proporción de clicks que se obtiene de la división entre el número de clicks y el de impresiones totales de un anuncio.