Feria Raíz Diseño: 100% tendencias
Si existiera el slogan “Sólo de diseño vive el hombre”, éste sería sin duda para Alex Blanch y Laura Novik, dueños de la consultora BLINK Design y creadores intelectuales de la marca Feria Raíz Diseño.
Durante tres días, diseñadores nacionales y exponentes de la moda actual se reúnen para darle vida a una de las ferias más influyentes del acontecer nacional. Son jornadas recargadas de actividades, con mucho público de todos los estratos sociales y, en especial, de quienes disfrutan de la moda y las últimas tendencias.
La primera versión en el 2008 fue en el Parque de las Esculturas de Providencia, acercando el diseño a grandes audiencias desde una propuesta no centrada en la compra y vitrineo exclusivo, sino en la “degustación” de tendencias y en la propuesta de hacer parte de un movimiento. Después pasaron al Centro Gabriela Mistral (GAM), donde llegaron a un público interesado en el diseño proveniente de diversos estratos: fashionistas, buscadores de lo nuevo, profesionales, estudiantes y docentes de diseño, equipos de diseño y marketing de empresas y gestores públicos.
La feria diferente
Según la diseñadora, académica y consultora, Laura Novik, la fórmula de éxito apunta por entender el diseño y la moda como productos culturales. “En moda nos caracterizamos por ser desde hace cuatro años, la plataforma más seria en la que se lanzan colecciones inéditas de los autores de moda nacionales, junto a invitados de América Latina”.
Y este punto es absolutamente cierto, es sólo cosa de plantarse a observar un rato la feria para percibir esos aires de vocación por el diseño de autor. Es por ello, que en ella participan diseñadores emergentes de renombre nacional, como La Joya, Zurita y NOON, entre otros. Y también, a oficinas de diseño que han dado que hablar en el exterior, como Bravo Muebles, Juan Pablo Fuentes y Made in Mimbre.
¿Y los números?
Raíz Diseño ha sido un acierto (con mayúscula). Su inversión inicial fue de $12 millones, obtenidos por auspiciadores y equivalente de Blink Design. Ha experimentado un crecimiento a un ritmo de 25% cada año y dentro de sus proyecciones destacan mantener el área de pasarela y exposición de diseño y promover un desarrollo de 70% en el fashion & giftLab de la feria.
En cuanto a precios, exponer los productos en un stand va desde $200.000 a $320.000 (más IVA) y presentar alguna colección en pasarela, desde $200.000 a $500.000 (más IVA).
Aparte de ofrecer un producto innovador y mercado de tendencias, los emprendedores realizan una comprometida estrategia comunicacional, teniendo como mediapartner al grupo Copesa. Además, de que sus actividades son publicadas en los medios impresos, radiales, blogs y redes sociales.
En la última versión, en octubre 2011, fue visitada por 9.300 personas, hubo 25 expositores y 20 colecciones en pasarela.
Razón social: Blink Design Limitada.
Año de creación: 2007.
Socios: Laura Novik y Alex Blanch.
Web: www.raizdiseno.org
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