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Además del Recurso Humano, el activo más relevante en una empresa es la marca, la cual es fundamental que se refleje a través del diseño de las plataformas de la empresa.

“El sitio web es importante, porque en la medida en que el diseño refleje una imagen de excelencia, estaremos hablando de una empresa superior, que es capaz de entregar calidad en todo ámbito a su usuarios y potenciales clientes, asegura el gerente de AmericaInternet.cl, Marcos Clark Gavilán.

Las claves para ello son desarrollar un sitio web como parte de una estrategia; posicionarlo en internet para ubicarse en los primeros lugares en los motores de búsqueda; y generar una interacción y fidelización con el público a través de las cuentas de redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, etc.

Internalizar el vuelco que ha provocado Internet y adaptarse a ello, contribuye en gran medida a la subsistencia de una empresa y su éxito.

Por Pilar Vives Ekdahl, directora CV Comunicaciones

Por Pilar Vives Ekdahl, directora CV Comunicaciones

Por Pilar Vives Ekdahl, directora CV Comunicaciones

Ser inconfundibles, visibles, diferenciarnos y sobresalir del montón, ya debiera ser parte de nuestro ADN. Si reconocemos que la dinámica de oferta y demanda de servicio y trabajo es imperfecta, debemos visualizar cada interacción como una oportunidad para mostrar nuestras habilidades y motivaciones. No olvidemos que funciona en ambos sentidos; quienes buscan servicios y profesionales con determinadas características, también reconocen la dificultad para encontrarlos. Y ahí, aparecemos nosotros. ¡Una tremenda oferta!

El mercado laboral ha cambiado y necesitamos adaptarnos. Nos encontramos en la era de los gigs (funciones temporales o pitutos), donde se contrata personal para proyectos puntuales y se externalizan los trabajos especializados. Para las labores de largo plazo ya no buscan sólo empleados que se presenten puntualmente, se retiren al cumplir la hora de salida y pasen desapercibidos. La industria prefiere profesionales que se responsabilicen del desarrollo, fabricación, comercialización y distribución de sus servicios. Alguien que no sea igual a los demás.

Por ello, tener una marca personal definida nos ayuda a conocernos y mostrar lo que somos. Serás visible ante tu público objetivo marcando la diferencia, principalmente a través de la forma en que concretas tu trabajo y la energía que le imprimes.

Aprovecha las oportunidades para mostrar tu marca personal. Transforma tu entrevista en una reunión de ventas. Prepara tu “venta” interiorizándote sobre la empresa y sus proyectos, alinea tu oferta a la posible demanda.

El diseño de la marca ayuda al autoconocimiento, al desarrollo de las relaciones personales, a la autenticidad y honestidad. Este proceso tiene mucho de revolución personal, de vivir la vida de un modo más intenso, consciente y responsable. Aporta una metodología para gestionar en forma planificada la percepción que queremos dejar en los demás. Diseña estrategias personales para no depender de decisiones ajenas, para no convertirte en la marca de otros.

Un ejemplo interesante sobre la honestidad en la “venta” es el caso del estadounidense Morgan Spurlock, conocido por el documental Super Size Me, donde durante 30 días consumió sus tres comidas diarias en McDonald’s. Las 5.000 calorías al día le significaron subir 11 kilos y afectar sus órganos vitales. Durante 2010 se embarcó en POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold, documental financiado sólo con “product placements”. Se acercó a grandes marcas como Guess y Abercrombie & Fitch, entre otras. Pero su imagen no las representaba y rápidamente comenzaron los rechazos. En vez de cambiar su apariencia, decidió que sus grandes bigotes, patillas y estética informal serían su marca registrada. “Si me los afeitaba, sería invisible”, indicó. Su autenticidad trajo como recompensa la credibilidad y el documental comenzó a exhibirse en abril pasado con gran difusión por lo novedoso de la propuesta.

Asesores de imagen e incluso un agente del FBI han reconocido que muchas de las pistas sobre las cuales se trabaja se basan en la comunicación no verbal, entre ellas el corte de pelo.

Saber cómo nos perciben es importante y puede ser útil para impresionar. También lo es la autenticidad. La marca debe ser honesta y hablar sobre quienes somos. La imagen es cómo la trasladamos a nuestra apariencia externa. La persona y la marca no son elementos independientes. Son un todo y son la oferta que hacemos al mercado.